Com mais de 140 anos de história o Clube Curitibano possui a mesma identidade visual e verbal desde a sua fundação. Com as novas necessidades visuais e atualizações de público, a marca precisava renovar seu posicionamento e imagem.

Devido ao seu estatuto, o brasão não pode ser modificado ou alterado. Dessa forma, criou-se uma logo para ser utilizada quando não houver aplicação disponível com o brasão.

O posicionamento: Sendo um clube tão tradicional da capital paranaense é natural que diferentes faixas etárias se façam presente. O novo posicionamento busca enfatizar ainda mais a abrangência do Clube em oferecer atividades para todos.

Em pesquisa qualitativa, descobriu-se a dificuldade das novas gerações de sócios se conectarem com o clube. Que apesar de oferecer modalidades para todos os públicos, possuía dificuldade em enfatizar isso em sua comunicação. 

Pensando no desafio geracional imposto, a estratégia ideal é um slogan que abrace o novo posicionamento e ainda seja mutável, para as especificidades de campanhas mensais, que tendem a ser direcionadas para os sub-públicos.

SLOGAN: "Para todas as gerações"

TAGLINE 

Para enfatizar ainda mais a pluralidade, as duas primeira palavras do slogan funcionam como um prefixo para taglines. Assim, podendo ser utilizadas para campanhas internas do Clube. Como no exemplo abaixo, que destaca a infraestrutura completa para a prática de todos os esportes.

No Congresso Brasileiro de Clubes 2022, organizado pelo Fenaclubes e realizado entre os dias 2 e 6 de novembro, em Foz de Iguaçu (PR), o Curitibano conquistou o Prêmio Casos de Sucesso na categoria “Reestruturação da Marca”. 

Leia completo em: https://clubecuritibano.com.br/post/nova-identidade-visual-do-clube-vence-premio-casos-de-sucesso-do-fenaclubes 

Planejamento: Bruna Cunha
Redação: Bruna Cunha
Design: Gilberto Freitas 
Agência: Aliens design